A Avery Dennison, líder global em ciência de materiais e soluções de identificação digital, completa 90 anos de operações em 2025; uma data que marca a invenção da primeira etiqueta autoadesiva por Stan Avery, nos Estados Unidos dos anos 30. Este marco vem acompanhado de um novo posicionamento e tagline global por parte da companhia, sob a narrativa de “Making Possible”, que coloca em evidência a sua visão de impulsionar a conexão entre o mundo físico e o digital para resolver alguns dos desafios mais complexos que permeiam sua cadeia de atuação.
Com um faturamento em 2023 de US$8,4 bilhões, atualmente a companhia conta com 35 mil colaboradores e mais de 100 operações, entre fábricas e escritórios, espalhados em mais de 50 países, incluindo o Brasil, onde está há 50 anos. Protagonizando a liderança em diferentes segmentos, suas soluções incluem rótulos e etiquetas autoadesivas, etiquetas RFID e NFC, soluções refletivas, de comunicação visual, películas automotivas e de arquitetura.
Conceito do novo posicionamento
Segundo Fernanda Castro, Gerente de Comunicação Global e América Latina da Avery Dennison, a inspiração para a nova tagline e posicionamento da companhia, veio de um olhar para o futuro e a busca incessante por criar pontos de conexão entre o intelecto e a imaginação, a ciência e a tecnologia, e o físico e o digital.
Tais premissas, adotadas pelo negócio há alguns anos, têm como propósito resolver desafios como a otimização das cadeias de suprimentos, a redução de resíduos, impulsionar a sustentabilidade, a circularidade e a transparência, além de ajudar marcas e consumidores a se conectarem melhor.
“Desde a origem de nossas operações até os dias de hoje nos perguntamos ‘e se?’. Essas duas palavras nos capacitam e nos instigam a buscar novas abordagens e propostas para um mundo de possibilidades. Vamos sempre além do que já foi feito antes, criamos valor para empresas, pessoas e o planeta. Esta pergunta é o que sempre impulsionou a nossa curiosidade e a proatividade para resolver os maiores desafios vivenciados pela sociedade de consumo. Agora com este ‘tornando possível’, fica claro o nosso objetivo de ir além, representando uma evolução do que concebemos anteriormente”, explica a executiva.
Conexão entre mundo físico e digital
Por meio de soluções de identificação digital como o RFID (identificação por rádio frequência) e o NFC (Near Field Communication), dois recursos importantes quando se fala de IoT, a Avery Dennison tem possibilitado que as empresas se conectem com os consumidores de forma personalizada e transparente, fornecendo uma experiência de compra aprimorada.
Embarcadas no produto e fornecendo a ele uma identidade digital única, essas soluções permitem às marcas acessarem diversas informações, desde a disponibilidade dos produtos e sua localização no estoque – contribuindo com um nível de precisão de inventário extremamente alto -, até criar um storytelling sobre o seu conceito, sua origem e fabricação, entre outros conteúdos que não só influenciam na decisão de compra do consumidor final, como também trazem a transparência, através da rastreabilidade de todo o processo de produção.
“Liderar a conexão entre o físico e o digital, por meio de alternativas que aprimorem as experiências de compra e que tragam impactos positivos à esfera social e ambiental, é o que tem orientado nosso crescimento contínuo. Permitir que os itens interajam nessas duas esferas tem nos levado a oferecer valor para empresas e consumidores ao melhorar a eficiência operacional, ampliar a transparência e possibilitar inúmeras experiências exclusivas e personalizadas, uma das maiores tendências da atualidade”, aponta Fernanda.
Cases de Sucesso
Com quase 90 anos de atuação ao redor do mundo e meio século no Brasil, a Avery Dennison apresenta cases em vários segmentos e mercados, nos diversos países em que atua. Entre os mais relevantes e transformadores, destacam-se as soluções NFC, aplicadas pela marca argentina Las Quinas, que permitiu que os consumidores conhecessem, de perto, o desenvolvimento do produto e a sua atuação dentro de uma comunidade.
Outro exemplo, no segmento de comunicação visual para campanhas de curta e média duração, é a parceria com a JCDeaux Brasil. Nesse sentido, a Avery Dennison coleciona diversos cases com as ambientações de comunicação visual em mobiliários urbanos, metrô e outros tipos de estações, seguindo as normas não só das empresas, como também dos poderes públicos.
No Brasil, por exemplo, a marca Bioleve, que utiliza rótulos e etiquetas desenvolvidos pela companhia, conseguiu melhorar a eficiência em suas operações, através de soluções que resistem ao processo de distribuição e reutilização. Já a marca O Boticário, utiliza as soluções da Avery Dennison não só para rótulos e etiquetas, como também as soluções RFID. Natura, Unilever, Caterpillar, UPS, Nestlé, e Ecovias estão entre as grandes companhias privadas que representam cases de sucesso nos diferentes segmentos de atuação do negócio."Nosso compromisso é continuar imaginando um futuro onde a curiosidade e a inovação nos permitam superar limites e resolver problemas de formas nunca antes pensadas", comenta Fernanda. "Making Possible é mais que uma tagline; é nossa forma de viver e trabalhar, impulsionando uma mudança positiva no mundo."
Com este novo posicionamento, a Avery Dennison reafirma sua missão de transformar indústrias por meio de soluções avançadas, contribuindo ativamente para um futuro mais sustentável e eficiente. Clique aqui para mais informações sobre a campanha "Making Possible".
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