A campanha de aniversário de 63 anos da Coop será protagonizada pela vovó Palmirinha e durante 30 dias, serão realizados quatro sorteios, um por semana, envolvendo quatro automóveis Kwid Renault, quatro kits cozinhas, quatro vales-compra de um ano de consumo grátis na Coop, equivalente a R$ 4.800, e quatro prêmios sociais de R$ 10 mil.
A iniciativa é aberta a todos, mas os cooperados serão privilegiados com o direito de receber códigos em dobro, como também aqueles (cooperados ou não) que usarem o cartão Coop Fácil como meio de pagamento das compras. Dessa forma, o cooperado que participar e ainda usar o cartão Coop Fácil ganhará quatro códigos a cada R$ 70,00 em aquisições nas lojas ou nas drogarias Coop, aumentando a chance de disputar os 16 prêmios da campanha. Quem não é cooperado receberá dois nesse mesmo caso.
Para efeito da ação, valem todos os produtos disponíveis no autosserviço das unidades, com exceção de medicamentos, bebidas alcoólicas e tabaco, além de recargas de celular. Os sorteios acontecem semanalmente pela Loteria Federal nos dias 11 de outubro, 18 de outubro, 25 de outubro e 4 de novembro.
Nesta campanha, ao fazer o cadastro dos códigos promocionais, cada participante deverá indicar uma das instituições listadas no hotsite (www.aniversáriodacoop) para ser contemplada com certificados de barras de ouro no valor de R$ 10 mil. Serão contempladas as quatro entidades sugeridas pelos ganhadores dos automóveis. A escolha das instituições pré-selecionadas não foi aleatória. Todas já participaram do programa de responsabilidade social da Coop entre os anos de 2015 e 2016 e, portanto, são reconhecidas pelo trabalho que desenvolvem e já apresentaram documentação que atestam sua idoneidade.
A Coop é considerada a maior Cooperativa de Consumo da América Latina e em 2016, encerrou o ano com faturamento bruto de R$ 2,125 bilhões. Possui 1,7 milhão de cooperados, mais de 5,9 mil colaboradores diretos, 30 unidades, sendo 22 no Grande ABC, uma em Piracicaba, três em São José dos Campos, duas em Sorocaba e duas em Tatuí, além de três postos de combustíveis e 12 drogarias de rua.